일반논문

https://doi.org/10.47020/JLC.2024.05.30.2.37

대만인의 K푸드(프랜차이즈 K푸드, 인스턴트 K푸드) 재이용의도 결정요인 연구

: K콘텐츠 이용, 한류 인식, 확장된 계획행동이론 변인을 중심으로

황우념*

(동명대학교 광고홍보학과 초빙교수)

이정기**

(동명대학교 광고홍보학과 부교수)

대만은 한류가 대중화된 국가다. 한류의 성장과 함께 대만에서 K푸드에 대한 관심이 높아지는 

상황이다. 그러나 대만인의 K푸드 (재)이용 결정요인 조사를 통해 K푸드 성장 전략을 모색한 

연구는 부족하다. 이러한 맥락에서 이 연구는 K푸드의 유형을 프랜차이즈 K푸드, 인스턴트 K푸

드로 구분하고, K콘텐츠와 K푸드 재이용의도의 관련성, 대만인의 K푸드 재이용의도 결정요인을 

검증해 내고자 했다. 이를 위해 대만의 성인 307명을 대상으로 설문조사를 진행했다. 분석결과 

품질 가치, 인지적 가치, 친근성, 인지된 행위통제, 사회적 동조 변인이 프랜차이즈 K푸드 재이

용의도에 영향을 미쳤다. 그리고 사회적 거리, 품질 가치, 인지적 가치, 과거 경험 변인이 인스턴

트 K푸드 재이용의도에 영향을 미쳤다. 이 연구는 K푸드 재이용의도 결정요인 분석을 바탕으로 

대만 내 K푸드 활성화를 위해 제언했다.

핵심어: 대만, K콘텐츠 이용, 한류 인식, 확장된 계획행동이론, K푸드 이용

* 黃于恬, capricious1985@hotmail.com, 주저자

** jkl8181@gmail.com, 교신저자